近期潮玩圈持续升温，泡泡玛特的产品不仅在国内“一盒难求”，在二级市场的价格也持续攀升。相比之下，其旗下IP产品 Labubu 在海外市场的热度更为惊人。在跨境电商平台上，“Labubu”一度登上速卖通热搜关键词榜首，进入亚马逊美国站周热搜前十，并带动多款周边产品销量增长。在 Temu 平台上，我们还可以看到有不少 Labubu 服饰产品销量已突破万件，展现出强劲的市场号召力。
潮玩热潮席卷海外，成为了跨境卖家竞相跟进的出海新宠。然而，与传统品类不同，潮玩在海外市场的合规要求也相对复杂，若对目的国的监管标准不够了解，一不小心就容易踩坑。我们来看市场案例：
某卖家在亚马逊美国站上架了多款以“Labubu风格”为卖点的毛绒玩具服装。这些产品并未直接使用“Labubu”的官方标志，而是采用了相似形象与关键词进行营销，例如商品标题中使用 by Labubu”、“for Labubu”等措辞。得益于 Labubu 在海外的热度，这批产品快速登上“新发布商品榜”，销量破千。
然而，仅一个多月后，该卖家突然收到亚马逊平台的侵权通知，指出其商品涉嫌侵犯知识产权（IP）外观设计和品牌使用权，随后，该店铺被亚马逊下架了全部相关商品，并被冻结了相应销售额。
近日，宁波北仑海关在出口查验过程中发现有未申报的盲盒、毛绒玩具等商品，它们部分外包装上印有“泡泡玛特”及其热门IP“LABUBU”系列图案。关员现场初步判断这些盲盒、毛绒玩具等商品涉嫌侵权。经联系权利人，确认这些商品均侵犯相关商标权和著作权。海关依据相关法律对侵权货物依法予以没收，并处以罚款，并将进一步追究相关法律责任。
某卖家运输一批毛绒玩具到美国亚马逊，在清关过程中被CPSC部门例行查验，要求卖家提供CPSC产品测试报告和CPC证书。这时，卖家觉得无法理解，这个产品主要受众是成人，产品上也没有标注“儿童使用”。卖家提交了申诉邮件，但CPSC部门坚持认定该产品为儿童玩具，需要补充对应合规资料。但卖家暂时无法提供相应证明材料，最终被当地海关通知销毁处理。
以上案例我们可以看出潮玩产品出海虽热，但背后隐藏的合规细节同样不容忽视。一些看似无关紧要的标签、证书，恰恰是决定货物能否顺利清关的关键。特别是在知识产权方面，稍有疏忽就可能触碰监管红线，一旦被查处，不仅影响清关，还可能导致货物被扣、销毁，甚至面临法律责任。
对于打算布局潮玩或玩具类目的跨境卖家来说，在出货前了解并满足目的国的相关法规要求，是保障货物顺利出口的前提。那玩具类产品究竟该如何顺利出海？以下是几个关键要点，供参考：
美国市场对儿童玩具的监管尤为严格。儿童玩具一般是指12岁以下使用的玩具产品，包装跟说明书上标注有Baby, children, kids, age 1-12等文字的玩具产品 （TOY)，包含毛绒玩具。CPSC对儿童玩具的监管也很严格，进入美国需符合以下要求：
1、提供与实际出货产品型号一致的CPSC(ASTM)测试报告；
2、提供根据测试报告完成的CPC证书；
3、产品及包装上贴有TRACKING LABEL（溯源标签），标签须含有制造商、制造商地址、生产日期及生产批次等信息；
（↑标签样式参考）
4、如果是婴儿耐用产品还需卖家或者供应商注册产品回收登记卡Registration Card；
5、产品质量须符合要求：符合销售及安全标准，不含违禁成分，不具危险性结构设计等。
此外，欧盟市场对玩具产品有明确的合规要求，必须提供符合EN71指令的CE认证，同时需要提交符合性声明（DoC）及符合规定的包装标准。日本市场则对玩具类产品的知识产权和专利保护尤为重视，查验更为严格，涵盖品牌商标专利、外包装上的LOGO专利等多个方面。
除了除了满足以上法规要求，卖家还需重点关注产品是否涉及侵权（含品牌使用、外观设计），确保包装标识完整、合规资料完整。
当然，选择具备玩具出口经验的物流服务商同样重要。大森林物流深耕跨境物流行业15年，具备丰富的玩具类产品出口经验，配备专业的关务团队，可在发货前明确告知需要满足的运输条件，协助卖家提前准备合规资料，有效降低清关风险。针对出口美国市场的玩具产品，大森林物流特别推出CPSC合规专线，时效稳定，助力卖家的潮玩产品合规出海。
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